Отправить по e-mail

Назад

Онлайн-платформы и онлайн-пожертвования - основа современного благотворительного фандрайзинга

 

В понедельник 16 июля 2018 года платформа «Сделай!» приняла участие во встрече представителей российских фандрайзинговых онлайн-платформ с представителями движения Щедрый Вторник, прошедшей в Центре «Благосфера». О том, как развиваются онлайн-пожертвования в мире, как этому способствует Щедрый Вторник, чем мотивировано поведение доноров, рассказали Аша Курран, руководитель инновационных проектов, директор Центра инноваций и социальных инвестиций 92nd Street Y, и Вудро Розенбаум - консультант по разработке маркетинговых стратегий для международных коммерческих брендов и некоммерческих организаций, эксперт в области анализа данных  о пожертвованиях и поведения частных доноров в секторе благотворительности.

Вудро Розенбаум рассказал о том, что удалось проанализировать данные о том, как проходят онлайн-пожертвования, от уже более чем 60 зарубежных онлайн-платформ. И вот какие важные выводы удалось сделать.

Во-первых, Щедрый Вторник-  это всегда рост пожертвований, настоящий всплеск, причем даже стихийные бедствия не мешают людям жертвовать.

Во-вторых, Щедрый Вторник часто становится пусковым моментом для донора: человек, который сделал пожертвование во время этого мирового благотворительного события, будет жертвовать и дальше.

В-третьих, Щедрый Вторник стимулирует доноров помогать чаще. Если человек уже помогает какому-то фонду, то после Щедрого Вторника его финансовая помощь этому НКО становится больше.

«Для стимуляции пожертвования важна даже не подача, а то, кто обращается к донорам, считает Вудро Розенбаум. – Люди жертвуют фондам, которые знают, способы же, как и где они это делают, уже второстепенны. Поэтому НКО не должны сомневаться в эффективности онлайн-платформ». Эксперт призвал фонды активнее пользоваться онлайн-платформами и более активно общаться с потенциальными донорами.

Вудро Розенбаум заметил, что до сих пор доноры скорее руководствуются эмоциями при осуществлении пожертвований, это не осознанное действие. И влияют на эти эмоции в том числе и активные рассказы, которые бы мотивировали доноров, - о фондах, о способах поддержки, в этом вопросе крайне важна активность в соцсетях. Кстати, Митя Алешковский, основатель и руководитель платформы «Нужна помощь», заметил в ходе дискуссии, что часто гораздо эффективнее оказывается не выступление селебрити, а обращение друзей к друзьям – работает сарафанное радио. Это тот важный принцип, о котором мы не устаем напоминать нашим активистам, благобегунам, спортивным фандрайзерам: обязательно нужно обращаться к своим соцсетям, продвигая Поступок-сбор, своя личная аудитория всегда поддержит и передаст информацию дальше!

Представители российских онлайн-платформ поддержали идею Вудро Розенбаума об обмене данными, чтобы их систематизировать и агрегировать. Мария Черток, директор фонда «КАФ», подчеркнула, что такое сотрудничество очень важно и приведет к большей эффективности онлайн-пожертвований.

Кстати, в нынешнем году Щедрый Вторник, который пройдет 27 ноября 2018 года, станет крупнейшим днем благотворительности во всей истории человечества, заметил Вудро Розенбаум. Аша Курран напомнила, что Щедрый Вторник представлен уже в 50 странах. «Важно, что в самом центре инициативы Щедрый Вторник   -  не знаменитые люди, а обычные, такие как мы с вами. И их поступки служат вдохновением для всех нас», - говорит Аша Курран.

 

 

 


Похожие новости

  • Друзья! Поздравляем вас с наступающим НОВЫМ 2024 ГОДОМ! Важный итог года- мы с вами общими усилиями собрали в нынешнем 2023 году 6,4 млн рублей помощи! Это больше, чем в 2022 году (в минувшем 2022 году было собрано 4,5 млн рублей). А с 2016 года, за 7 лет работы платформы «Сделай!», мы с вами смогли оказать помощь на сумму почти 42 миллиона рублей! СПАСИБО ВАМ ВСЕМ ЗА ВАШИ ДОБРЫЕ СЕРДЦА! ВМЕСТЕ МЫ МОЖЕМ БОЛЬШЕ!

    подробнее
  • 28 ноября 2023 года в России традиционно пройдет всероссийская фандрайзинговая акция "Щедрый Вторник". Платформа "Сделай!" - многолетний партнер Щедрого Вторника. Участвуйте в Щедром Вторнике - любой ваш Поступок в рамках Повода Щедрый Вторник будет важным вкладом в общий порыв и возможность поддержать тех, кому помощь нужна прямо сейчас.

    подробнее
  • В четверг, 27 ОКТЯБРЯ 2022 ГОДА, в 17.00 по Москве пройдет онлайн-конференция "Спортивная благотворительность". Приглашаем!

    подробнее

Реквизиты компании

ООО «Доброе Дело» Местонахождение и почтовый адрес: 117525, г. Москва, ул.Днепропетровская, д.3, корп. 5, 1 этаж, пом.III, ком. 6, офис 2 ОГРН 1157746776087 от 24.08.15
ИНН 7726350600 КПП 772601001
р/с 40702810902980000634 в АО "Альфа-Банк" г. Москва
к/с 30101810200000000593
БИК 044525593
Телефон: 8 (499) 112 4780 Email: info@sdelai.org

Заголовок

Текст

Выбрать дату

Уведомление

Отчет добавлен!